麦迪逊大道和AppStore

麦迪逊大道和AppStore

本周有两个关于如何使用Apple(AAPL)AppStore作为营销媒介的新报告。

第一篇,在今天的华尔街日报中,引用几个成功案例,包括Zippo的虚拟打火机和LionsGate(LGF)Stun-O-Matic。第二个是ForresterResearch的一份报告,警告可能会成为iPhone市场营销人员的一些陷阱。

两份报告同意一件事:麦迪逊大道已经锁定了它认为是一种热门的新媒体。据苹果公司称,品牌应用程序的总可寻址市场超过3700万部iPhone和iPod触摸-这一数字显然太大,品牌经理无法忽视。

“移动应用程序狂热占领了无线行业甚至已经扩散到通常与移动设备无关的品牌,“Forrester的Ne​​ilStrother在一篇题为”iPhone适用于你的应用程序吗?“的论文中写道。

TheJournal对这个问题的回答是响亮“是的!”根据YukariIwataniKane的作品,这些应用程序的开发成本仅为12,000美元,并且可以在品牌知名度方面产生巨大的回报。Zippo的虚拟打火机应用程序(轻弹iPhone点亮火焰)已被下载超过300万次并在无数摇滚音乐会结局中挥手致意。LionGate的Stun-O-Matic是其新动作片“Crank:HighVoltage”的宣传片,获得了200万次下载并产生了80万次预告片。

Forrester的Strother说道。虽然他引用了大量成功案例,从美国银行(BAC)的ATM发现者和移动银行家到卡夫(KFT)的iFood发现者,他警告说,糟糕的应用程序可能会适得其反。

设想的应用程序或错误的应用程序可能破坏你的最大努力并损害你的品牌,“他写道。“早期采用者可能是无情的,正如索尼在评论家们破坏其令人印象深刻的黑社会游戏应用程序时发现的那样。”

Strother估计,精心设计的应用程序可能需要花费6到8周才能花费5到8万美元。开发,还需要几周时间才能获得Apple的批准。“你应该在这个快速发展的市场中保持灵活性,”他补充道。“当Apple升级其操作软件的原始版本时,必须在最后一刻调整一个应用程序。”

Strother还指出了iPhone作为营销工具的一个特殊弱点。因为它仅适用于ATT(T)网络,其潜在影响力比黑莓(RIMM)AppWorld更受限制,该应用世界理论上可以在多个运营商上运行5000万台设备。不过,他还建议营销人员考虑谷歌(GOOG)Android市场,微软(MSFT)Window的移动市场,诺基亚(NOK)Ovi和Palm(PALM)应用程序目录,其中大部分仍未开放营业。

在他的其他提示中:

选择实用工具来帮助解决问题或提供及时的信息。选择娱乐来取悦用户。选择互动以建立互动。选择组合以增加价值(即提供超过一个关键特征)。

他提供了最后一条建议,你可能认为这是一个真正的明智之道:购买iPhone。

(责任编辑:北赛车开奖)

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